Необычайная мощь Google - наряду с его все более строгими требованиями к сайтам, которые он оценивает, - означает, что у веб-сайта есть больше способов, чем когда-либо, проехать прямо с обрыва. Соблюдать все правила становится все труднее, но и награды растут.
Если вы хотите быть уверенным, что максимизируете бизнес-преимущества своего веб-сайта, вам следует пройти аудит.
Что такое аудит веб-сайта?
Аудит веб-сайта - это полный анализ вашего веб-сайта, который помогает вам определить все факторы, которые препятствуют или способствуют видимости вашего сайта в поисковых системах. Аудит сайта требует различных тестов для создания подробных отчетов, которые вы можете проанализировать, чтобы вы могли получить представление о существующих проблемах вашего сайта.
Хороший аудит веб-сайта учитывает все факторы, которые могут повлиять на успех вашего веб-сайта: с вашей точки зрения, с точки зрения ваших клиентов и с точки зрения Google.
Проведение комплексного аудита веб-сайта включает в себя проверку производительности страницы до того, как вы подвергнетесь серьезным изменениям, таким как полный редизайн веб-сайта или запуск новой кампании по поисковой оптимизации (SEO).
По сути, аудит веб-сайта помогает вам определить, оптимизирован ли ваш сайт таким образом, чтобы помочь вам достичь целей, связанных с трафиком, и какие области вы можете улучшить, чтобы повысить производительность для достижения этих целей.
Задача здесь проста: аудит веб-сайта состоит из множества движущихся частей.
На самом деле существует множество технологий, которые можно использовать, и различные подходы к каждому отдельному этапу. Имея это в виду, каждое «пошаговое руководство по аудиту веб-сайта» будет выглядеть иначе. Но это не значит, что не существует правильного способа провести аудит вашего сайта.
На самом деле комплексный аудит веб-сайта состоит из пяти частей. Большая команда иногда может работать над всеми пятью одновременно, но мы обнаруживаем, что следование им в указанном порядке поможет вам развить понимание, которое дает каждый шаг, и сократить количество повторяющейся работы.
5 лучших инструментов для аудита веб-сайтов
Грейдер сайта HubSpot
Hotjar
Консоль поиска Google
Ahrefs
SEMrush
Прежде чем углубляться в пять частей аудита веб-сайта, вам нужно привести несколько вещей в порядок. Вам необходимо получить полное представление о том, как ваш сайт выглядит в настоящее время.
И лучший способ понять состояние вашего сайта - использовать инструменты аудита. Давайте посмотрим на несколько лучших инструментов аудита веб-сайтов.
1. Оценка веб-сайта HubSpot
hubspot-website-grader-1
HubSpot Сайт Грейдер это бесплатный инструмент , который доступен любому с веб - сайта и электронной почты. Этот инструмент выполняет автоматическую оценку вашего веб-сайта на основе множества критериев, в том числе:
Посещаемость / производительность сайта
SEO-показатели
Мобильная готовность
Безопасность (например, обеспечение SSL)
Лучшее в этом инструменте - его простота. Все, что вам нужно сделать, это загрузить в систему оценки веб-сайтов веб-сайт вашей компании и свой адрес электронной почты, дать ему время для анализа вашего веб-сайта, и он даст вам оценку от 0 до 100, показывающую, как работает ваш веб-сайт.
Он также дает разбивку того, почему вашему сайту присвоен определенный балл. Это отлично подходит для определения ваших сильных сторон на вашем веб-сайте и того, что нужно улучшить.
В идеале вам нужен сайт с высоким рейтингом (выше 70). Конечно, не каждый веб-сайт на самом деле достигает таких высоких рейтингов сразу. Если рейтинг вашего веб-сайта ниже 50, вы знаете, что вам нужно исправить несколько вещей.
2. Hotjar
hotjar-1
Hotjar позволяет пользователям размещать код отслеживания на своем веб-сайте, чтобы они могли видеть, как люди на самом деле взаимодействуют с их веб-сайтом. Некоторая информация, которую вы можете собрать, включает:
Где люди переходят на ваш сайт.
Как далеко они прокручивают каждую страницу.
Какие страницы посещают больше всего.
Где посетители уходят с сайта.
Вы также можете собрать полную запись взаимодействия конкретного пользователя с вашим сайтом, сохраненную в виде видео.
Компании используют это программное обеспечение, чтобы узнать, есть ли у них на своем веб-сайте непонятные элементы пользовательского интерфейса (UI), которые могут расстраивать посетителей, для оптимизации путей конверсии веб-сайта и для проведения целевого тестирования дизайна веб-сайтов.
В частности, с помощью Hotjar пользователи подают заявку на услугу и встраивают на свой веб-сайт специальный код отслеживания, который позволяет HotJar начать сбор пользовательских данных.
После того, как через сайт прошло достаточное количество пользователей, вы можете войти в Hotjar и просмотреть данные, которые они представляют.
Наиболее часто используемой функцией является тепловая карта, в которой используется цветной фильтр, похожий на изображение с инфракрасной камеры, чтобы показать вам, где люди нажимают. Пятна с несколькими щелчками мыши имеют тускло-синий цвет, а пятна с большим количеством щелчков окрашиваются в красный цвет.
Программное обеспечение для тепловых карт становится все более популярным в качестве инструмента для улучшения дизайна веб-сайтов и часто используется в методе создания веб-сайтов, основанном на дизайне, ориентированном на рост (GDD).
3. Консоль поиска Google
google-search-console-2
Инструменты Google, кажется, часто составляют эти списки. Однако они также являются инструментами от ведущего поставщика поисковых систем, поэтому исключить их из этих списков было бы немного странно.
По сути, Google Search Console помогает пользователям выполнять три ключевые задачи:
Анализируйте клики из поиска Google.
Найдите критические ошибки и недочеты на сайте.
Убедитесь, что поисковая система Google понимает ваш контент.
Все это критические проблемы для тех, кто хочет улучшить производительность своего веб-сайта и повысить рентабельность инвестиций.
Например, с помощью отчета о веб-сайтах вы можете проанализировать рейтинг вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Зная, есть ли у вас серьезные ошибки сканирования, вы можете найти и исправить их, чтобы они перестали ухудшать рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Наконец, важно знать, может ли Google вообще читать ваши страницы.
Начать работу довольно просто: просто войдите в свою учетную запись Google, перейдите на главную страницу консоли поиска и добавьте свойство своего веб-сайта в текстовое поле рядом со словом «Веб-сайт».
Как только вы это сделаете, вы можете начать получать доступ к важным отчетам о вашем веб-сайте, например о том, какие поисковые запросы приносят вам наибольший трафик. Самое приятное то, что это бесплатная услуга, поэтому вам ничего не стоит, кроме вашего времени на ее использование.
Не путайте эту службу с Google Analytics , которая обеспечивает другой фокус для анализа трафика, который больше касается внешних данных, а не данных о самом сайте.
4. Ahrefs
ahrefs-сайт-аудит
Инструмент Ahrefs Site Audit был выпущен в 2018 году. Он имеет множество интересных функций, которые с тех пор добавляются каждый год.
У них есть отчет о структуре сайта, который может показать вам субдомены и подпапки вашего сайта, а также предполагаемый органический трафик, распределение кодов состояния HTTP и другие аспекты вашей структуры сайта.
Ahrefs также предоставляет вам возможность настраивать сегменты, чтобы вы могли изолировать проблемы в определенном разделе сайта. Это полезно, если вы не хотите проводить полный аудит сайта.
Еще одна полезная функция этого инструмента аудита - возможность «отображать изменения». Это позволяет вам увидеть, что изменилось между вашим текущим сканированием и вашими предыдущими. Например, если вы хотите узнать, обновил ли член команды метаописания, вы можете просто запустить новое сканирование.
У них также есть отличная информация о проблеме с инструкциями о том, как исправить этот аспект вашего сайта. Таким образом вы сэкономите время и усилия, если бы попытались разобраться в этом самостоятельно.
5. SEMrush
Семраш-сайт-аудит
SEMrush Site Audit имеет отличную библиотеку автоматических отчетов, которые позволяют вам расставлять приоритеты для ваших задач, оценивать вашу производительность, отслеживать прогресс и сравнивать обходы.
Он также позволяет вам видеть ваши неработающие проблемы с внутренними ссылками и предоставляет вам сертификаты безопасности, чтобы вы могли убедиться, что ваши протоколы безопасности актуальны.
Отличительной особенностью SEMrush является то, что они дают вам оценку состояния сайта, которая включает в себя плотность проблем, обнаруженных на вашем сайте, чтобы вы могли получить подробную информацию о состоянии вашего сайта. Чем выше рейтинг сайта, тем лучше его работоспособность.
Еще одна примечательная функция SEMrush включает в себя функцию проблем на странице, которая обнаруживает назойливые дубликаты, неоптимальные заголовки и заголовки в вашем контенте, которые могут быть потенциально опасными для вашего SEO.
Аудит сайта SEMrush предлагает полную функциональность для вашего сайта и бесплатное сканирование для 100 страниц!
Есть много других замечательных инструментов для аудита веб-сайтов, которые стоит попробовать. Как только вы найдете инструменты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям и вашему бюджету, вы готовы приступить к проведению всеобъемлющего аудита.
Как сделать аудит веб-сайта за 5 шагов
Может показаться утомительным просматривать весь сайт, начиная от внутренних компонентов, таких как кодирование, до контента, который вы публикуете для своей аудитории.
Важно помнить, что наберитесь терпения и не торопитесь с каждым из этих пяти аспектов аудита.
1. Оцените технические аспекты производительности вашего сайта.
Технический аудит - это первый шаг для любого аудита веб-сайта, поскольку он предоставляет вам информацию о том, как работает или не работает базовая технология . Это влияет на все остальные аспекты сайта и то, как люди его используют, поэтому на первом месте.
Контрольный список технического аудита
Ваш сайт использует сертификат SSL? Это правильно и последовательно реализуется?
Использует ли ваш сайт систему управления контентом, чтобы обновления были простыми и последовательными?
Вы изменили или скрыли все настройки CMS по умолчанию, включая расположение страницы входа?
Использует ли ваш сайт передовые методы безопасности, такие как отказ в доступе после нескольких неудачных попыток входа в систему?
Правильно ли отображается ваш сайт во всех основных браузерах? Вы проводили кроссбраузерное тестирование?
Ваш сайт отображается на мобильных платформах? Вы использовали тест Google для мобильных устройств ?
Ваш сайт использует Google Analytics или другой пакет и предоставляет данные со всех страниц?
Вы недавно обновили (пропатчили) все программные плагины и модули на своем сайте?
Работают ли входы на сайт, контактные формы и интеграция с социальными сетями должным образом?
Ваш сайт выполняет регулярное резервное копирование? Можно ли его восстановить менее чем за 24 часа?
2. Просмотрите внутренние SEO-усилия.
Многие люди считают SEO на странице забавной частью аудита веб-сайта, потому что это часть, над которой вы действительно имеете наибольший контроль. Когда дело доходит до технологии, которую оно использует и одобряет, предприятию могут потребоваться месяцы, чтобы внести большие изменения, но на странице SEO можно радикально улучшить всего за один день.
Внутреннее SEO состоит из всех тех факторов на вашем собственном сайте, которые влияют на вашу позицию в поиске. Эксперты оценили около 200 факторов ранжирования Google , некоторые из которых недоказаны ... поэтому мы остановимся на тех, которые, как известно, оказывают наибольшее влияние при аудите веб-сайта.
Контрольный список для внутреннего SEO-аудита
На каждой ли странице вашего сайта есть тег заголовка, оптимизированный для ключевых слов, и мета-описание ?
Является ли текст на каждой странице содержательным, полезным, информативным и богатым релевантными ключевыми словами для SEO?
Есть ли у сайта индикаторы релевантности, включая служебный адрес и номер телефона?
Есть ли у сайта индикаторы доверия, включая четкую политику конфиденциальности и условия обслуживания?
Настроены ли информационные страницы для удобного обмена в Facebook, Twitter и LinkedIn?
Использует ли ваш сайт карту сайта XML для улучшения индексации и сканирования ваших страниц?
Вы используете удобочитаемые, обогащенные ключевыми словами структуры URL-адресов и избегаете динамических URL-адресов?
Уместно ли на ваших содержательных страницах использовать теги заголовков и ссылки на глубокий контент?
Легко ли добраться до ваших основных страниц контента и категорий через главное навигационное меню?
Оптимизированы ли изображения на странице для ключевых слов и удобства использования с использованием альтернативного текста и имен файлов?
3. Оцените свои текущие SEO-тактики вне страницы.
Внестраничная поисковая оптимизация часто является самой сложной частью достижения отличной видимости в Интернете - как для технических специалистов, так и для маркетологов и владельцев бизнеса. Есть много факторов, которыми у вас есть только ограниченный, косвенный контроль, поэтому может быть сложнее сдвинуть иголку с SEO вне страницы.
Раньше было сложнее интегрировать стороннее SEO в аудит вашего веб-сайта, чем сегодня. Со временем Google неохотно предоставил для этого ресурсы, а эксперты по SEO разработали идеи, которые снимают часть тайны… если вы делаете все в правильном порядке.
Подсчет всех обратных ссылок, ведущих на сайт, остается одной из самых больших проблем в цифровом маркетинге. Независимо от того, какие инструменты вы используете или насколько вы старательны, невозможно получить такое же представление о вашем портфеле ссылок, как у Google.
К счастью, есть инструменты, которые могут быть эффективными, например:
Инструменты Google для веб-мастеров - для «официального» варианта
Majestic SEO - высококачественный инструмент, опирающийся на огромную базу данных индекса ссылок.
Ahrefs - универсальный пакет, который хорошо работает для мониторинга нескольких веб-сайтов.
Контрольный список внестраничного SEO-аудита
Сколько всего ссылающихся доменов ссылаются на весь ваш сайт?
Сколько обратных ссылок у вашего контента и целевых страниц?
Вы еженедельно отслеживаете рост своего ссылочного портфеля?
Ваш портфель обратных ссылок со временем растет или сокращается?
Вы использовали Google Disavow Tool для удаления плохих обратных ссылок?
Сколько репостов ваш сайт получает в Facebook, Twitter и LinkedIn?
Ваш сайт получает трафик и упоминания с ваших социальных платформ и YouTube?
Вы регулярно общаетесь с влиятельными людьми в социальных сетях и делитесь с ними контентом?
Актуальны ли ваши обратные ссылки с точки зрения их местоположения, языка и тематики?
4. Посмотрите на весь пользовательский опыт.
Пользовательский опыт имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт был полезным и убедительным.
Вкратце, это означает способность каждого пользователя находить на вашем сайте то, что им нужно, использовать это так, как они ожидают, и по ходу дела развивать положительные ассоциации с вашим брендом.
Пользовательский опыт - это место, где пересекаются дизайн, технологии и намерения, чтобы облегчить работу на вашем сайте.
Контрольный список для аудита пользовательского опыта
Страницы вашего сайта загружаются менее чем за три секунды при среднем подключении к Интернету ?
Есть ли на вашем сайте простые и удобные меню навигации и «хлебные крошки» на странице?
Используется ли на вашем сайте минимальная (или вообще отсутствует) реклама, которая может мешать просмотру контента?
На вашем сайте используются минимальные (или не используются) отвратительные методы захвата лидов, такие как «взорвать глаза»?
Использует ли ваш сайт видео с низким уровнем касания - например, встроенное без автоматического воспроизведения?
Ваш сайт использует минимальный (или нулевой) JavaScript или, по крайней мере, загружает его асинхронно?
Использует ли ваш сайт адаптивный дизайн, чтобы его можно было легко просматривать на мобильных устройствах?
Если ваш сайт в настоящее время использует Flash, есть ли у вас четкий план поэтапного отказа от него к концу 2020 года ?
Используете ли вы сжатие без потерь, чтобы обеспечить более удобную загрузку большой графики?
5. Проведите аудит ваших текущих активов контента.
Аудит веб-сайта не будет полным без упоминания контентной стратегии.
Хороший контент превратился в одну из самых мощных движущих сил повышения узнаваемости в Интернете и построения доверительных отношений с потенциальными клиентами. В основе философии входящего маркетинга контент - это то, как вы демонстрируете свою готовность и способность повышать ценность жизни потенциальных клиентов.
Контрольный список для аудита контента
Построен ли ваш контент с четким пониманием личности покупателя и вариантов использования продукта?
Являются ли информационные страницы полезными, полезными, информативными, актуальными и адаптированными к жаргону пользователя?
У вас есть полностью оптимизированные целевые страницы, по одной странице для каждого продукта, услуги или предложения?
Страницы с содержанием 300-500 слов больше, чем страницы с 1000 слов ?
Перемещает ли каждый элемент контента определенный тип пользователя на один шаг на пути покупателя?
Все ли основные информационные страницы включают актуальные привлекательные визуальные элементы?
На всех ли основных страницах с контентом есть привлекательные кнопки публикации в социальных сетях?
Используют ли лендеры и страницы выбора прогрессивное профилирование?
Используют ли информационные страницы персонализацию, когда это необходимо?
Что вы узнали из своего аудита
Аудит вашего сайта дает вам много полезной информации. Ты можешь выучить:
Если ваш сайт достаточно прост для использования вашими посетителями.
Если ваш сайт соответствует ожиданиям новейших технологий (например, мобильных устройств).
Если вы делаете достаточно, чтобы добиться видимости в поиске.
Если вы последовательны в своих сообщениях и используете правильные сообщения, чтобы говорить со своей идеальной аудиторией.
Если ваши социальные сети набирают обороты и привлекают реферальный трафик.
Если у вас есть пробелы в содержании, на основе данных о посещаемости веб-сайта.
Если ваши инструменты контент-маркетинга (например, ваша CMS) настроят вашу команду на успех.
Ваши выводы бесконечны. С помощью аудита вы постоянно проверяете состояние своего сайта и усилия, связанные с ним. Это веская причина для регулярного проведения аудитов.
Последнее слово о комплексном аудите сайта
Если вы никогда раньше не проводили аудит веб-сайта, это может показаться немного похожим на масштабирование Mt. Эверест.
Хотя ваш первый аудит веб-сайта совсем не простой, со временем все становится проще. Зачем? Если вы выполните описанные выше шаги, вы приведете свой сайт в соответствие с передовыми методами цифрового маркетинга, которые будет намного легче поддерживать в будущем.
Как часто нужно проводить аудит сайта?
В зависимости от размера вашего сайта и используемых вами технических инструментов, ваш первоначальный аудит может занять несколько недель. Однако после этого все должно быть намного быстрее, особенно если вы можете работать со своей командой по контенту и веб-разработчиками, чтобы не сбиться с пути.
После вашего первого аудита рекомендуется провести повторную проверку через три месяца.
После того, как вы решите какие-либо проблемы, обнаруженные в ходе первоначального аудита, у вас появится гораздо больше свободы действий: последующего аудита каждые шесть месяцев может быть достаточно для поддержания работоспособности вашего сайта.
Даже один сквозной аудит веб-сайта позволит вам значительно опередить ваших менее информированных конкурентов, так что приступайте к работе сегодня.